3日間で来場者1万人以上！トレンド知るにはココ！韓国ブランド「MUSINSA」のポップアップストアで見た光景とはー

北森聖望MUGENLABO Magazine編集部: 2022年度入社の新米記者。KDDI Open Innovation FundやKDDI∞Laboの活動を通じて、スタートアップとの事業共創やオープンイノベーション、CVCに関する知識を勉強しながら、MUGENLABO Magazineの制作に携わる。

現在までに取り扱いブランド数7000以上、会員数約1000万人を突破した韓国No.1のファッションストア「MUSINSA（ムシンサ）」を運営する株式会社MUSINSAは、最先端のソウルファッションを網羅的にキュレーションし、幅広いスタイルやトレンドを提案しています。

そして、現在、MUSINSAの世界観を体験できる「MUSINSA TOKYO POP-UP STORE：SEOUL発 TOKYO初」が期間限定で原宿にて開催されており、開始3日間で来場者が1万人を超える人気です。そこで、今回は若者に人気の韓国トレンドが分かるポップアップストアの参加レポートをお届けします！

入口のMUSINSA紹介

MUSINSAとは

株式会社MUSINSAは、ファッションストア「MUSINSA STORE」を軸に、韓国のファッションやカルチャーを発信するメディア「MUSINSA MAGAZINE」、複合スペース「MUSINSA TERRACE」など幅広く事業を展開しています。

昨年7月には、日本・東南アジアへ進出、韓国のファッションブランドの海外進出を支援することを戦略に掲げて「MUSINSA GLOBAL STORE」をオープンしました。そこでは、カジュアル、ストリート、ラグジュアリー、スポーツなど今トレンドの韓国ファッション、ソウルファッションを提案しています。

韓国の最先端ファッションを世界へ届けるという役割を担いながら急成長を遂げる、韓国では10社目となるユニコーン企業です。

グローバルアンバサダーNewJeansのポスター

トレンディなソウルファッションを一気見

まず1Fには韓国で最もトレンディなファッションブランドとアイテムに出会える展示ブースが広がっており、韓国のファッションやカルチャーを発信するMUISNSAの世界観が一気に伝わってきました！

具体的には、挑戦的なデザインで注目されるラグジュアリー・ストリートウェアブランド「THUG CLUB (サグクラブ)」やナチュラルなシルエットとミニマルなデザインを特徴とする「AMOMENTO(アモメント)」、2000年代のヴィンテージブランドのデザインをベースにしたレディースブランド「2000ARCHIVES(2000アーカイブス)」、伝統的な美しさの基準を再定義するソウルブランド「KIJUN(キジュン)」などが展示されていました。

THUG CLUB

AMOMENTO

KIJUN

北森: 展示数が多く、ブランドそれぞれの表現がとても分かりやすかったです！

限定アイテムやトレンドスイーツなどにも注目

B1Fにも10以上のブランドのファッションが展示されていました。また、様々なジャンルのファッションの中からお気に入りの服を見つけたら試着することもできました！

私は、BTS、SEVENTEEN、BLACKPINKなど誰もが知っている韓国トップスターのスタイリングを数多く手掛けてきたキム・ジヘさんという方が立ち上げたユニセックスブランド「INSTANTFUNK」のスウェットを試着してみました。とても滑らかな生地感が個人的に着心地良かったです！

試着のBefote・After

記念写真

北森: 展示されている服にはそれぞれにQRコードがあり、読み取るとオンラインショップストアに飛んで詳しい情報がすぐに分かるようになっていました！

ファッション以外には、ソウルの中心地には必ずといっていいほど店舗がある人気ドーナツカフェ「Cafe Knotted」のドーナツがポップアップストアに登場していました！可愛いパッケージとプレミアムな味わいで新しいトレンドを生み出しているお店で、日本初上陸だそうです。私は韓国で一番人気のミルククリームドーナツを購入しました！

「Cafe Knotted」のミルククリームドーナツ