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2020年11月26日

教えて!めぇ〜ちゃん:「ライブコマース」ってなに?

教えてめぇ〜ちゃん

教えて!めぇ〜ちゃんのコーナーでは共創・オープンイノベーションの現場で巻き起こる出来事をMUGENLABO Magazine編集部の新米記者、めぇ〜ちゃんとゆるく一緒に紐解いていきます。今回は世界的に注目が集まる新たなオンライン販売手法「ライブコマース」についてです。


めぇ〜ちゃんMUGENLABO Magazine編集部
本誌の新米記者。事業共創やオープンイノベーション、CVCに関する知識を勉強しながら、MUGENLABO Magazineの制作に携わる。
めぇ〜ちゃんめぇ〜ちゃん
編集長、11月はお買い物をしすぎて金欠になりそうです...
編集長編集長
あらまあ、それは大変ね。11月は中国の独身の日や、アメリカのブラックフライデーがあってECサイトが盛り上げっているしね
めぇ〜ちゃんめぇ〜ちゃん
そうなんですか?

11月に実施される世界的なお買い物の日、「ブラックフライデー」と「独身の日」とは

2009年に Alibaba が始めた独身の日は、中国最大の全国ショッピングプロモーションデーとなっている。

引用元:BRIDGE

ブラックフライデーは米国が起源で、会社がもうかって「黒字になる」ことを願ったネーミングといわれる。11月第4金曜日から始まり、例年、小売り各社は大々的なセールを行う

引用元:日本経済新聞

編集長編集長
ブラックフライデーは日本の企業もイベントやキャンペーンを始めるようになって徐々に認知が拡大しているわね
めぇ〜ちゃんめぇ〜ちゃん
2020年のブラックフライデーは11月27日金曜日ですね!
編集長編集長
調査が早くてよろしい。では、新たなオンライン販売手法や次世代型ECサイトと言われる「ライブコマース」についても調査せよ!
めぇ〜ちゃんめぇ〜ちゃん
編集長!調べてきました!ライブコマースは有名人やインフルエンサーがライブ配信を通じて商品を紹介し、ユーザーはそれをリアルタイムに視聴しながらショッピングができるECサイトや機能のことです
めぇ〜ちゃんめぇ〜ちゃん
中国では、中国最大のECモールと言われているAlibaba傘下の「Taobao」や、日本でもショート動画のSNSとして人気のTikTokの中国版「抖音(douyin)」がライブコマースをやっているんですね
編集長編集長
そう。日本より中国のほうがライブコマースは活発な印象ね
めぇ〜ちゃんめぇ〜ちゃん
独身の日の売上が、たった1日で5兆円という数字に驚きです!
編集長編集長
ライブコマースの魅力は何だと思う?
めぇ〜ちゃんめぇ〜ちゃん
リアルタイムの動画配信なので臨場感があるのと、サイトによっては配信主とコミュニケーションを取れるのでECサイトの写真やテキスト情報だけでは分からない疑問点を解消できるところでしょうか
編集長編集長
その通り。それに加えて、インフルエンサーや有名人が配信しているケースも多いので、共感や憧れという感情から思わず買ってしまうユーザー心理もあるそうよ
めぇ〜ちゃんめぇ〜ちゃん
ライブコマースでお買い物がしてみたくなりました
編集長編集長
色んなECサイトを見てみるといいわ、いってらっしゃい!

次回は新しいワークスタイル「ギグワーカー」について、めぇ〜ちゃん記者が取材内容をお届けします!

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